【中國食品機械設備網(wǎng) 市場(chǎng)分析】 眾所周知，近年來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)節節敗退輸給了更為健康、多元化的飲料。為此，碳酸飲料大頭可口可樂(lè )推出“迷你灌”，戰略收效明顯?？煽诳蓸?lè )北美公司總裁SandyDouglas表示，盡管碳酸飲料的銷(xiāo)量在下滑，但公司核心的品牌如可樂(lè )、雪碧和芬達的營(yíng)收均獲得了增長(cháng)，這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。

2016年“迷你罐”可口可樂(lè )在北美的營(yíng)收實(shí)現了兩位數增長(cháng)，近日波爾專(zhuān)為俄羅斯啤酒廠(chǎng)設計的900ml王罐和450ml超級修長(cháng)罐則解決了因征收消費稅對酒類(lèi)飲品市場(chǎng)帶來(lái)的不利影響……

這些例子告訴我們，從全球范圍來(lái)看，為了滿(mǎn)足下游應用領(lǐng)域以及消費者不斷變化的需求，規格更寬泛的兩片罐，即比標準規格更小的罐以及更大的罐正在走俏市場(chǎng)。

可口可樂(lè )“小規格包裝”戰略收效明顯

迷你罐可樂(lè )營(yíng)收在北美市場(chǎng)實(shí)現兩位數增長(cháng)。據相關(guān)報道，2016年，整個(gè)北美市場(chǎng)在零售業(yè)面臨嚴峻挑戰以及碳酸飲料消費下降的不利情況下，可口可樂(lè )公司營(yíng)收同比增長(cháng)4%，其中“迷你罐”可口可樂(lè )表現尤為亮眼，營(yíng)收實(shí)現了兩位數增長(cháng)。

可口可樂(lè )北美公司總裁SandyDouglas表示，堅持貫徹“推廣小罐包裝，豐富產(chǎn)品結構以進(jìn)入新的領(lǐng)域，讓諸如碳酸軟飲料等品類(lèi)總零售額的增速快于總銷(xiāo)量的增速”的策略收效明顯——過(guò)去六年以來(lái)，可樂(lè )在美國市場(chǎng)所收獲的零售額中，迷你罐和其他小規格包裝飲料的貢獻占比已經(jīng)從10%躍升至15%。

他明確指出，盡管碳酸飲料的銷(xiāo)量在下滑，但公司核心的品牌如可樂(lè )、雪碧和芬達的營(yíng)收均獲得了增長(cháng)，這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。

可口可樂(lè )、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng)

 

圖1 “迷你罐”(minican)可樂(lè )

小規格金屬罐滿(mǎn)足了巴西消費者不斷變化的需求。事實(shí)上，“小尺寸包裝”是可口可樂(lè )用以驅動(dòng)拉美、非洲和亞洲等新興市場(chǎng)銷(xiāo)量成長(cháng)的關(guān)鍵戰略之一。早在今年2月，可口可樂(lè )就已聯(lián)合皇冠制罐特別為巴西市場(chǎng)推出了一款220ml纖體兩片鋁質(zhì)飲料罐，以解決消費者對小規格包裝、更多產(chǎn)品種類(lèi)的需求。

可口可樂(lè )稱(chēng)，幫助消費者以新的方式體驗產(chǎn)品始終是它的宗旨之一，而這款創(chuàng )新的220ml飲料罐既滿(mǎn)足了巴西消費者的喜好，同時(shí)也明顯豐富了公司的產(chǎn)品線(xiàn)。

皇冠巴西公司則表示，這款220ml的飲料罐不僅為消費者提供了更多的選擇，而且在貨架上形成了不小的視覺(jué)沖擊力，滿(mǎn)足了巴西消費者不斷變化的需求。

可口可樂(lè )、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng)

 

圖2 今年2月，可口可樂(lè )聯(lián)合皇冠制罐特別為巴西市場(chǎng)推出了一款220ml纖體兩片鋁質(zhì)飲料罐。

波爾多規格金屬罐投放俄羅斯市場(chǎng)

今年9月，波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包裝——250ml修長(cháng)罐、450ml超級修長(cháng)罐以及900ml王罐。

可口可樂(lè )、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng)

 

圖3 波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包裝——250ml修長(cháng)罐、450ml超級修長(cháng)罐以及900ml王罐。

由于俄羅斯政府對酒類(lèi)征收消費稅，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了不小的影響，而主要為啤酒廠(chǎng)設計的900ml王罐和450ml超級修長(cháng)罐在俄羅斯市場(chǎng)的投放，無(wú)疑為之提供了有效的包裝解決方案，使得啤酒品牌的產(chǎn)品能夠繼續以可支付的價(jià)格出現在貨架上。

波爾銷(xiāo)售經(jīng)理IrinaDolyanovskaya表示，900ml王罐和450ml超級修長(cháng)罐看起來(lái)更加優(yōu)質(zhì)，正在成為該市場(chǎng)新的行業(yè)標準，并逐漸取代500ml的標準罐。“雖然二者都是主要為俄羅斯啤酒市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，但在其他國家也存在同樣的需求。”

前述250ml鋁質(zhì)修長(cháng)罐采用202#易開(kāi)蓋，將于飲料科技展后投放西歐市場(chǎng)，規格設計旨在讓灌裝廠(chǎng)更易于接受修長(cháng)罐。據悉客戶(hù)中包括雀巢水業(yè)務(wù)集團(Nestlé Waters)。

波爾稱(chēng)，規格寬泛的金屬罐將滿(mǎn)足客戶(hù)對于特定市場(chǎng)的需求，公司通過(guò)創(chuàng )新，為客戶(hù)不同的應用情況提供了相適應的包裝解決方案。

結語(yǔ)

綜上所述，為了滿(mǎn)足不同應用領(lǐng)域以及消費者不斷變化的需求，罐廠(chǎng)的罐線(xiàn)應能夠生產(chǎn)規格范圍寬廣的產(chǎn)品——其中既包括比標準12盎司(350ml)罐更小的包裝，又有較之更大的金屬罐。(原標題：可口可樂(lè )、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng))

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(來(lái)源：罐言蓋語(yǔ))